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你所不知的日本NCD色彩体系背后的故事

作者:admin内容来源:未知         日期:2019-08-12

NCD通过形象(感性)把握不同的领域和现象,并形成网络化, 

以此来探求人们的心理以及时代发展的动向,并实现信息化。

株式会社日本色彩设计研究所(NCD)通过自己独立开发的技术手段来把握市场的感性,并向社会提供具体的设计信息。 自1967年创立以来,NCD向许多企业、公共事业团体、教育机构以及海外相关部门提供了大量的“感性信息”,受到业界的一致好评。 在近四十年的时间里他们在以下领域内做出了先驱性成绩。

 

 ● 形象搭配理论促进了视觉商品策划以及感性生活方式分析法的开发。 

 ● 形象体系(1978年特许公开)将五感和语言(形象)连接起来,应用于各个领域,其应用范围也在不断扩大。 

 ● 在日本首先向产业界提供除时装之外的流行信息杂志“形象信息”,已经持续了25年的时间,现在仍然在持续着。 

 ● 预测未来并进行提案。在国际色彩信息学会等机构上发表研究成果,得到各国色彩研究专家的充分肯定。 

 ● 从消费者的立场出发,在生活环境、生活工具、生活心理等方面提出方案。 

 

NCD的历史沿革

● 1967年   在东京都新宿区西大久保2-306创立股份制公司日本色彩设计研究所,开发制作色彩资料“设计色调”

● 1968年   创办信息资料杂志“色彩顾问系列”。 此后2年内共发行全20巻,成功开发出日本最多的5000色色票

● 1970年   与普利斯通、日产汽车以及两家时装企业签订合同,进行工厂色彩的研究,开发制作CIC(色彩形象标准图表)

● 1971年   开始着手研究形象坐标,在设计学会及色彩学会发表研究成果,实施SD法形象調査/因子分析

● 1972年   导入电通TSS(分时系统)。在国际色彩学会(AIC)上发表CIC,并进行色彩形象坐标的展示(在13个国家引起强烈反响)

● 1975年   首次实施感性生活方式调查分析法,面向商品开发的顾客嗜好研究

● 1978年   “色彩形象坐标”获得专利并公开,开发色彩资料“MM色彩标准图表”(1093色),室内装饰素材&色彩研究(瓷砖、壁材、家具)等

● 1980年   发行信息资料“室内装饰系列”全5卷,时代预测研究

● 1982年   “色彩形象坐标”特许认可,家电产品的色彩策划

● 1984年   制作色彩资料“配色标准图表”住宅的基本色彩策划&统一形象概念的立案,嗜好生活方式的研究

● 1985年   研究所迁至新宿区市谷台町8-22,形象配色数据库的制作汽车相关的内装色&外装色的策划综合厨房的基本色彩策划

● 1986年   制作“色彩训练”资料色彩形象系统的软件化发售形象模拟系统“color con者”

● 1987年   发售形象分析系统“诊断者”,环境色彩研究(自然色、土色、木色、石色),化妆品的色彩研究,OA机器的色彩研究

● 1989年   与法国色彩学会举行“日法设计综合交流交流会”,室外设计的色彩策划

● 1990年   举办景观培训班,质感的研究

● 1991年   流行机制的研究,制作色彩资料“低彩度色彩标准图表”

● 1992年   推进五感形象心理研究,进行味觉、香味、声音的形象调查

● 1993年   海外对形象坐标的反响更加强烈,水库、河口堰、桥梁的环境色彩策划,开始为日本电子工业会做“家电色彩的动向分析(毎年)”(现JEITA),办公色彩体系,声音符号的界面研究

● 1994年   各种目标嗜好调查分析,专业信息软件“形象专家”发售,味觉用语的形象研究,健康形象研究

● 1995年   化妆品颜色调色板的制作,信息资料杂志“形象网络系列”发售,信息机器色彩概念的提案

● 1996年   开设色彩形象特别培训讲座,啤酒工厂色彩策划,为福岛县编写《景观色彩策划指南》

● 1997年   研究所迁往文京区本乡3-5-2,医疗设施、老年公寓的色彩策划,公共设施(垃圾焚烧场)的外观色提案

● 1998年   国外举办色彩形象讲座(韩国),开发设计交流系统

● 1999年   21世纪设计战略的基本资料,食品包装的色彩、形象提案,WEB网站的色彩调查分析,景观道路的设计体系的开发

● 2000年   海外CF广告战略分析/全球化品牌的CF分析

● 2001年   流行信息杂志“形象信息”连续发行20年,共发行40期,办公环境的色彩趋势资料,高层住宅的色彩策划,头发颜色的研究

● 2002年   “形象专家"PRO版发售,商店街的色彩策划(长崎、松山、大阪等)

● 2003年   各种流行系列的数据化,商标策划调查,未来手机的色彩提案

● 2004年   开始销售色彩资料「Metallic & Pearl 300」,在中国天津与南开大学共同设立色彩与公共艺术研究中心,开始中国市场的消费者研究

● 2008年   开始在中国的翻译书籍出版事业

● 2011年   在中国天津全面开展气象规划项目

● 2017年   从玄光社发行“配色手册”(监修)
 

日本色彩设计研究所 创立者

小林重顺

1925年生于爱媛县

1947年毕业于广岛工业专科学校电气工学专业

1954年获得早稻田大学大学院文学硕士学位(心理学专业)

1967年创立日本色彩设计研究所

自1973年以后到1997年,在国际色彩学会上发表研究,与国内外的色彩研究者进行广泛的交流

1978年公开彩色形象专利,1982年专利认可

此后,专心从事色彩心理学、造型心理学的学术研究和著述

2002年就任中国南开大学名誉客座教授

2005年就任日本色彩设计研究所董事会长

2010年5月9日逝世(享年85岁)

 

主要著作:

《建筑心理入门》彰国社 1961 

《广告传达的符号策划》久保田宣传研究所 1965 

《面向设计师的色彩心理学》诚信书房 1965 

《室内装饰设计的心理》合著、明现社 1973 

《日本人的内心与色彩》讲谈社 1974 

《应用色彩心理》诚信书房 1975 

《配色感觉的开发》david社 1976 

《建筑设计心理学》彰国社 1977 

《造型构成心理 david社 1978 

《色彩形象事典》监修、讲谈社1983 

《配色形象手册》监修、讲谈社1984 

《形象战略》凤山社1984 

《色彩战略》日本能率协会1985 

《CI策划手册》日本能率协会1986 

《色彩营销战略》日本能率协会1988 

《色彩形象坐标》讲谈社 1990 

《COLOR IMAGE SCALE》讲谈社国际发行处 1991 

《新・色彩形象事典》讲谈社 1993 

《景观色彩与形象》david社 1994 

《配色形象工作》讲谈社 1995 

《色感素养》编者、david社 1995 

《色彩工作者手册》讲谈社 1997 

《配色感觉的新开发》david社 1997 

《COLORIST》讲谈社国际发行处 1998 

《色彩体系》讲谈社 1999 

《实践色彩设计》讲谈社 2000 

《色彩形象坐标version2 改订版》讲谈社 2001等等 


(仅列出部分日本出版书籍)

(中国出版书籍)

(海外英文出版书籍)


NCD体系从何而来?

1957年,美国心理学家查尔斯·埃杰顿·奥斯古德 (Charles Egerton Osgood) 创造性的提出了语义分化法,是一种结合联想与评估程序来研究事物意义的测量方法。

 

 

其方法是让被试用一套形容词对,例如:热情——冷淡等,来为一些对象(samples)打分,然后通过数理统计计算,获得能够整体表示对人的印象的三种基本印象因子:

(1) 评价因子evaluation  例如:好   ——  坏

(2) 力度因子potency     例如:强烈 ——  弱

(3) 动态因子activity    例如:主动 ——  被动

  所有关于人的印象实际上都可归于这3个判断的纬度。

 

小林重顺老师1967年创立日本色彩设计研究所,用语义分化法(简称SD法)研究关于“色彩与语言”、“色彩与音乐”、“色彩与历史”、“色彩与五感”之间的关联。

 

意象尺度图的运用极其广泛。设计初期用于调研同类产品的意象或者形象分布,在尺度图上比较空缺的部分实际上是设计最可能产生差异化的意象或形象。设计方案阶段用于对方案的设计思路进行分析,防止方案的意象过于集中。通过复杂的计算方法,尺度图还可以用于研究流行趋势等等许多设计问题。统称为意象尺度分析法。

(1)采用专家法选取形容词对


(2)使用形容词设计里克特七点式量表


(3)统计得分,并确定每一项目的坐标位置,绘制意向尺度图

开发出色彩形象坐标体系,这体系是将形容词(感性语)和色彩搭配体系化。

 

这套体系作为形象共有化工具,不仅在日本的企业和教育机构被广泛使用,也被翻译成英语、韩语和中文等语言,在世界范围内被广泛用于色彩设计、色彩营销、色彩教育等方面。
 

数据库(DB)形象调查法

● 从日常使用的180个形容词中选择15~20个符合主题的形容词,进行调查的方法。 

● 与形象坐标体系有着直接的关系,所以就可以在形象坐标上比较容易地分析把握调查结果,即该主题所拥有的形象分布模式。 

● 可以应用在形象调查(生活者嗜好、商品、商标、CI、景观等)、概念设定工作、策划等多领域 

● 开发为PC软件。 

■数据库形象调查问卷

■形象调查结果(基本形象分析) 

日本色彩设计研究所(NCD)建立的色彩体系,在门赛尔色彩学原理的基础上将色彩的意义从形象上进一步系统化、体系化、数据化。用社会学、图像学、心理学的基础平台构建了适合本土人文环境的系统,即将“文化基因”重组、重构的具有普适意义的色彩形象系统。

 

 

小林重顺先生的团队集40年的研究成果广泛应用于公共事业、环境建设、视觉传播、文化艺术、商业营销领域。对色彩的判定与运用是建筑设计、景观设计、交通设计、产品设计、数字设计、展示设计乃至个人形象设计不可或缺的环节,其准确的定位应该是“设计”(Design)的前端体系。

它为设计师提供科学的色彩理论依据。“NCD色彩体系”将配色、语言、环境、人结成有机体,使我们“像使用语言一样使用色彩”,“像预测未来一样预测流行”。

 
 

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日本色地     址:重庆市两江新区金山意库文化创意产业园6栋3-2彩设计究所 创立者

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